Hej, jag jobbar på en digital byrå!
Det är dags nu, det har
varit på gång länge men nu är det tid. Nu ska jag försöka förklara vad det är
jag jobbar med. På Search Integration säger vi att vi är en digital byrå och
jobbar med strategisk digital kommunikation, men vad innebär det? Vi jobbar
även med SEO, men det är bara en liten del av kakan. Och i ärlighetens namn så
verkar ni faktiskt inte riktigt veta vad SEO innebär, så jag tänkte försöka
förklara.
Jag jobbar med att hjälpa
företag att maximalt nyttja den potential som nätet erbjuder och att stärka
deras kommunikation genom att använda flera olika digitala kanaler, som
Facebook, Linkedin, Twitter, Google+ med flera. Jag tror på mätbarhet och på att
undersöka om ett företags marknadsföringsbudget faktiskt gör störst nytta där
den spenderas eller om den kanske skulle kunna omfördelas för att göra ännu
större affärsnytta. När det gäller just mätbarhet så är jag lite nördig, jag tycker
man ska mäta allt – online och offline. Det kanske är ett arv från IHR där just
mätbarheten mässades som ett mantra.
Vi börjar på er hemmaplan, er egen webbplats
Nätet erbjuder flera
olika plattformar för företag, där den primära är företagets egen webbplats. Din
egen hemsida måste vara anpassad efter vad målet med din verksamhet är. I många
fall vet inte företag, eller har inte funderat på, vad deras webbplats har för syfte.
Ska du sälja produkter där, ska du informera om dina tjänster, kort sagt – vad
vill du att folk ska göra om de besöker din webbplats?
När det kommer till
nitty-gritty pratar vi om konverteringspunkter som till exempel, när besökaren
har läst informationen om våra tjänster på denna sida, vad blir då nästa steg?
Vill vi att han eller hon ska ringa oss? Då måste vi ha med vårt telefonnummer.
Eller vill vi hellre att de ska mejla oss? Då ska vi ha med en mejladress. Det
kanske till och med är så att vi inte vill att de ska ringa oss? Då kanske vi ska ge
dem en möjlighet att komma till FAQ för att där få svar på eventuella frågor,
för att först i nästa steg ringa oss. Osv, osv.. Detta arbete är ett som alla
företag borde gå igenom men som ganska få faktiskt gör. Optimalt skulle det ske
redan i kravställningen inför upphandlingen av en ny webbplats. Tycker jag…
Först i nästa steg
handlar det om att synas bra i sökmotorn så att när folk letar efter produkter
och tjänster som ert företag erbjuder, så ska ni komma upp som en träff på
dessa termer. Detta kan man göra genom att anpassa och finjustera kommunikationen
på sin egen webbplats för att nå sin målgrupp i sökmotorn. Det kallas då det
organiska söket. Detta kan med fördel utvecklas genom att man annonserar i sökmotorn
till exempel för snabba resultat och större synlighet, det kallas då det
sponsrade söket. Annonserna är de fält som man ser högst upp och till höger i
sökfönstret och man betalar först när någon klickar på annonsen.
När vi pratar om organisk
sökmotortrafik så kommer vi in på SEO (search engine optimization - sökmotor
optimering). SEO har fått en negativ klang och många utgår från att det handlar
om att lura sökmotorn. Att försöka få trafik till sin webbplats som man inte
har förtjänat. Men som jag ser det är det faktiskt helt tvärt om! SEO handlar
om språk, att välja rätt vokabulär på nätet, vilket i detta fall är de ord som
dina potentiella kunder använder. Du ska använda deras vokabulär så att de
hittar dig och din webbplats.
Slösa inte tid med att
syssla med ljusskygga alternativ grundat på hoppet om snabba vinningar. Det
enda du kan vara säker på är att Google systematiskt kommer att ta bort de
fuskmöjligheter som finns. Det kommer komma nya men även de kommer att
försvinna. Om man har jobbat med otillåtna metoder väntar störtdykningar i
rankning - knappast en bra investering. En bra webbplats däremot, där man
genomfört en djupgående sökordsanalys som fått ligga som grund när man skapat
innehåll och som kan fyllas på och anpassas över tid, kommer att leva länge.
Ska man kunna utnyttja
den marknadsföringspotential som nätet erbjuder måste man i dagens läge använda
de tillåtna verktyg som står till buds. Än så länge så är inte sökmotorerna
intuitiva så vi måste säkerställa att de förstår vad vår verksamhet handlar om,
så att vår webbplats syns i bruset på nätet.
Redaktören suckar och himlar med ögonen..
Att jobba med givna
sökord och undvika synonymer kan verka som en mardröm för copywriters och
redaktörer, lite i onödan kan jag tycka. För i ärlighetens namn måste vi ju
alltid anpassa vår kommunikation efter mediet och målgruppen, budskapet måste
ju nå fram. Vad gör vår supersnygga text för nytta om ingen läser den? Det kan
absolut vara en utmaning att skriva bra copy utifrån givna sökord och det handlar
mycket om att lämna sitt eget huvud och föredragna vokabulär för ett som inte
alltid är ens första val. Men det finns absolut utrymme att få in företagets
tonalitet i kommunikationen även om man jobbar med sökord.
För mig är det
fascinerande att så få företag tar tillfället i akt att välja vilka texter som
ska få representera dem i sökmotorn, det kan bara bero på okunskap. Det är ju
där det gäller! Att fånga sökarens intresse och locka in honom på just vår
webbplats. Att lyckas återskapa essensen av en landningssida med 160 tecken och
se till att sökaren faktiskt blir nöjd med var han hamnar och inte bara studsar
ut igen, det är både roligt och utmanande. Det finns mycket vinningar att göra
då kunskapsnivån än så länge är ganska låg på företagen.
Har ni Facebook? Nä, vi har ju kundtjänst!
En bra, väloptimerad
webbplats kan få ytterligare boost av andra kanaler. Sociala medier är perfekta
för PR. En kampanj kan bli viral och få egna vingar på nätet, ibland på kort
tid och ibland efter flera år. Och det är det som är så kul! Lyckas man nå ut
så blir resultaten så stora, då pratar vi globalt och inte bara nationellt.
Sociala medier är något
som jag jobbar mycket med och här finns verkligen utrymme för kreativa
lösningar. Vill man sticka ut och märkas i bruset kan man inte göra som alla
andra. Många företag frågar sig om de borde satsa på sociala medier och i så
fall på vilka? Man tänker att det är ju gratis så vi kan ju prova. Men även här
ska en tydlig strategi finnas i botten, men en agil strategi kryddad med massor
av utrymme för nya kanaler och för att testa och testa igen.
Sociala medier
erbjuder en plattform att möta sina kunder på deras villkor. Att interagera med
dem och dra lärdom av deras synpunkter på er verksamhet. Företagen måste finnas
där deras kunder är och inbjuda till dialog men helst inte tränga sig på.
Det
tycker jag kan vara svaret på frågan om företaget ska finnas på till exempel
Facebook – är era kunder där? Och förresten, gratis är det inte. Det kostar
mycket att ställa personal till förfogande för att göra en seriös satsning.
Bara så ni vet..
Nu är allt solklart va?
Nu vet ni precis vad mina timmar i ekorrhjulet går ut på och vilka funderingar
som håller mig vaken om nätterna.
Om inte, så når ni mig på
Twitter, Facebook, Linkedin, Google+, Pinterest och Instagram. Fast det är idag
det, vem vet hur det ser ut i morgon. Hör av er om ni ändå inte har förstått
vad jag gör, kanske är sugna på att berätta hur ni ser på detta eller
kommentera på bloggen.